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亚马逊首次推出秋季会员日,总体情况如何?
2022-11-17 作者:EasyYa易芽
“亚马逊在今年首次推出Prime Day2.0,并于10月11日至12日进行。根据第三方分析机构的数据,和今年第一次会员日相比,亚马逊秋季会员日似乎有巨大的不同:社媒热度下降、销售额下滑、消费者更加谨慎……”

亚马逊在今年首次推出Prime Day2.0,并于10月11日至12日进行。根据第三方分析机构的数据,和今年第一次会员日相比,亚马逊秋季会员日似乎有巨大的不同:社媒热度下降、销售额下滑、消费者更加谨慎……


亚马逊秋季会员日表现下降


亚马逊秋季会员日的表现,在一定程度上反映了其Prime会员对一年内举办两次会员日活动的反应。但对秋季会员日,亚马逊只披露了Prime会员订购了超过1亿件商品,几乎没有透露其他销售数据。


然而,根据第三方分析机构收集的数据,与7月份的Prime Day相比,亚马逊秋季会员日销售明显放缓。据估计,亚马逊从Prime Early Access Sale中获得了57亿美元的收入,而7月份会员日的收入为75亿美元。


根据商业数据公司Klover的数据,与7月份的大促相比,秋季会员日的交易频率下降了30%,交易量也明显放缓。


根据市场研究公司Numerator的数据,在Prime Early Access Sale期间,平均订单金额为46.68美元,低于Prime Day的60.29美元。同时,Numerator发现,相对于7月的促销活动,大多数品类的销售额都有所下降,除了玩具、婴儿用品、以及书籍、视频和其他媒体。


秋季会员日的好处在哪?


尽管表现不如前一次,亚马逊的秋季会员日仍有许多好处。根据MarketplacePulse创始人JuozasKaziukenas的说法,即使销售额为能超过7月份的活动,亚马逊秋季会员日的销售额仍比平时要多。


Kaziukenas还表示,对于亚马逊来说,秋季会员日还有助于减少清除美国零售市场上的多余库存。受亚马逊影响,许多零售商也在秋季会员日期间推出促销活动,这帮助进一步推动产品销售。


亚马逊可能也在寻求提高销售额,因为它正面临收入增长放缓和假日购物季遇冷的问题。根据Adobe的数据,整个假日季节的在线支出预计将增长2.5%,这是自2015年以来最慢的增长。


Kaziukenas指出,对亚马逊来说,PrimeEarlyAccess活动总体是利大于弊的,其在此次活动中付出的唯一成本是折扣,它要么来自卖家,要么来自品牌。


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