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亚马逊新手卖家应该如何预防亚马逊跟卖?亚马逊跟卖有哪些解决方法?
2022-03-31 作者:EasyYa易芽
“在亚马逊制定的平台规则中,跟卖是被允许的,这个机制是把双刃剑,用得好,可以使小卖变大卖。如果你用得不好或者被其他卖家恶意跟卖,那么你辛辛苦苦打造的listing排名很有可能会给别人拿去销售产品,我们将得不偿失。”

在亚马逊制定的平台规则中,跟卖是被允许的,这个机制是把双刃剑,用得好,可以使小卖变大卖。如果你用得不好或者被其他卖家恶意跟卖,那么你辛辛苦苦打造的listing排名很有可能会给别人拿去销售产品,我们将得不偿失。

 

跟卖其实就是指不同的卖家对同一款产品共享同一个详细页面,例如,有同款产品的卖家,可以直接跟卖其他卖家,只需在其页面listing下修改价格和数量即可。亚马逊建立销售机制的初衷主要是为了更好地为买家服务,演变到后来,却让卖家店铺陷入价格战内卷的怪圈。同时,一旦跟卖被恶意投诉侵权,轻则影响亚马逊店铺运营,重则有可能面临封号。

 

而有些卖家为了驱赶跟卖、获取店铺流量。将产品价格设置的极高或极低,也会影响自身店铺的权重。那么,正常经营的亚马逊卖家如何预防跟卖呢?

 

1.加入透明计划

透明计划中的产品将被贴上透明标签,这是唯一类似UPC或EAN的代码。透明计划的参与者必须是品牌所有者,在亚马逊上成功备案品牌的商标要求为R标准。

 

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2.加入亚马逊独家计划

亚马逊有一个叫做独家销售计划的项目。一旦你被允许加入这个计划,亚马逊可以帮助你清除你的listing上的所有跟卖。加入独家销售计划之后,卖家就可以享受专职营销和团队支持,有全面专业的品牌保护,而由于它有举报的快速通道,所以可以有效地防止跟卖。

 

3. 申请Brand Gating

BrandGating是亚马逊对大品牌跟卖销售的控制政策。允许品牌制造商和自有品牌卖家控制其ASINS经销商名单,防止非法第三方卖家进入名单,是保护卖家免受跟卖的最有效途径。

 

4.产品差异化

产品差异化可以帮助我们避免同质化普货产品,同时还可以进行产品组合搭配打造差异化,让其他卖家无法共用listing从而防止跟卖。

 

5.申请品牌备案

只要亚马逊卖家在亚马逊美国站品牌,申请美国商标,并向亚马逊申请品牌记录和保护,产品就可以在亚马逊美国站得到保护。需要注意品牌具有地域保护性,需要在销售国注册对应的商标才能有效防止跟卖。

 

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