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如何设置亚马逊官网的后台关键词?有哪些技巧?
2022-02-22 作者:easyya.com
“亚马逊平台上的每个产品,都是根据卖家在产品Listing中使用的关键字建立索引的。但这并不只是在亚马逊标题和描述中使用关键字,卖家还需要理解和使用亚马逊官网后台关键词。”

亚马逊官网上的每个产品,都是根据卖家在产品Listing中使用的关键字建立索引的。但这并不只是在亚马逊标题和描述中使用关键字,卖家还需要理解和使用亚马逊官网后台关键词。


一、不使用无关关键词

亚马逊卖家不能使用误导消费者,或使用与产品无关的关键词。卖家可能认为为相关产品使用其他关键字,会让Listing获得更多的浏览量,所以将这些关键字添加到后台搜索词中。这可能会让产品出现在其他产品的搜索结果中,并出现在客户面前,但这也可能会降低产品在算法中的位置。产品可能不会获得与其他Listing竞争的点击量或转化率,也就是说,亚马逊算法会认为该Listing并不好,并可能降低该Listing真正相关的关键字排名。


二、避免重复使用关键词

EasyYa易芽小编了解到,亚马逊卖家应该避免标题和描述中已经使用过的重复关键字,但A+内容中使用的关键字还可以用。如果是一个亚马逊注册品牌,应该使用A +内容,它极大地优化了Listing,并有助于推动转化率。


但是,卖家可能没有意识到,亚马逊官网算法并不索引A+内容中使用的关键字。卖家将需要在后台关键字中弥补这一点,覆盖在产品页面的A+描述中,使用的最相关术语。同时,考虑使用第二语言中流行的关键词。例如,一家总部位于美国的公司,如果他们的目标用户位于美国南部,那他们可能希望测试其西班牙语关键字。这也适用于这种情况:如果卖家销售的产品通常与某个文化相关,那么消费者通常会使用该文化的术语进行搜索。

亚马逊选品

三、分析竞争对手使用的关键词

虽然根据亚马逊的规则,卖家不能在后台关键词中使用竞争对手的品牌,但卖家仍然可以使用他们在其Listing中使用的关键字。卖家可以在标题或描述中直接使用关键字,并在后台关键字中使用不是十分匹配Listing的关键字。卖家也可以使用类似EasyYa易芽选品这样的选品分析工具,来定向搜索相关关键词覆盖的市场范围,查看关键词下产品的销量和成交额度,从而对是否使用关键词有一个明确的判断。


四、使用空格分隔

亚马逊卖家在输入后台关键字时,应该使用空格分隔关键字;不要使用逗号、分号或行。一些卖家试图用线条来代替空格,并认为同样可行,但事实并非如此。除了空格之外的任何符号,都会减少卖家可以包含的关键字数量。与此同时,亚马逊卖家应该遵守亚马逊官网的指导方针,不要超过字节限制,否则后台关键字更改可能不会保存。


如果卖家不遵循亚马逊官网为后台关键字制定的指导方针,特别是字节限制,则可能会导致无法保存后台Listing的任何更新。无论卖家是否同意亚马逊官网的指导方针,都必须遵循它们,才能将关键字编入索引,并在搜索结果中显示相应术语的产品Listing。


EasyYa易芽小编想告诉大家的是,应该优先考虑最有价值的后台关键字。对于大多数Listing,卖家只能在后台关键词中匹配10至20个关键字,所以卖家需要使用有价值的关键字,即客户实际使用的关键词,并了解他们的搜索量。在产品Listing优化之前,寻找中等搜索量和较低竞争关键字,能更有利于我们的生存与竞争。


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